Com a descontinuação do Invitee, a empresa passará a concentrar o compartilhamento no Amazon Family, que limita o uso dos benefícios apenas a integrantes de uma mesma residência. Nesse formato, será possível incluir outro adulto, até quatro adolescentes (adicionados antes de abril de 2025) e até quatro perfis infantis. Além do frete grátis, esses usuários terão acesso ao Prime Video, Amazon Music, Prime Reading e ofertas exclusivas.

A decisão segue a tendência de outras plataformas digitais, como Netflix e Spotify, que já haviam adotado restrições semelhantes para evitar o uso compartilhado de contas entre pessoas de diferentes casas.

A medida impactará milhões de consumidores que utilizavam o Invitee para dividir as vantagens do Prime com amigos e familiares fora do lar. Para suavizar a transição, a Amazon informou que oferecerá aos antigos participantes do programa um plano promocional: assinatura do Prime por US$ 14,99 no primeiro ano, disponível até 31 de dezembro de 2025.

Com isso, a Amazon busca reforçar o modelo de uso familiar de seus serviços e, ao mesmo tempo, estimular novos assinantes individuais.